ICMarkets环球焦点

　　资生堂集团公布将于2025年6月30日起整体终止Drunk Elephant（醉象）在日本市场的销售 。

　　醉象 ，这个曾经备受瞩目的美妆品牌，于2019年被资生堂以8.45亿美元的高价收购，承载着资生堂拓展美妆版图的期望 。2021年
 ，icmarkets外汇交易平台醉象正式登录日本市场，带着其独特的品牌理念和产品特色
，试图在日本这片美妆竞争激烈的市场上分得一杯羹。

　　醉象以其“纯净护肤”的概念吸引了众多追求天然、保养护肤的支出者
，品牌旗下的多款产品 ，如精华液、icmarkets外汇开户流程面霜等 ，凭借其有效的成分和温和的配方，在进入日本市场初期也收获了一定的留意和好评 。

　　然而，市场是残酷的 。随着时间推移
，醉象在日本市场的业绩连续下滑，逐渐成为资生堂集团旗下表现跌幅较大的品牌之一。根据资生堂2024年财报呈现，醉象全球销售额同比下降25%  ，进入2025年一季度后，业绩压力更是进一步加大。

　　这一系列的数据，无疑给资生堂敲响了警钟。在日本市场 ，醉象面临着来自本土品牌和其他国际大品牌的双重竞争。门堪罗雀网本土品牌凭借对日本支出者肤质和需求的深入了解，以及长期积累的品牌忠诚度 ，占据了市场的主导地位
。

　　而其他品牌则凭借出色的营销推广和不断创新的产品 ，也在不断争夺市场份额。醉象在这样的竞争生态下
，难以找到突破口 ，业绩下滑也就成了难以避免的结论。

　　面对业绩上升的严峻挑战，资生堂集团在2024年底发布的中期方针“Action Plan 2025 - 2026”中，对旗下品牌进行了再次梳理和规划。将旗下品牌划分为“Core 3”（资生堂 、肌肤之钥、NARS）和“Next 5”（安热沙、纳西索·罗德里格斯香水 、三宅一生香水、怡丽丝尔、醉象）  ，并计划为这八大品牌新增300亿日元的营销投入，以促进品牌的稳健推动 。

　　这一方针变更 ，呈现出资生堂集团在面对市场变动时的果断和决心。对于“Core 3”品牌 ，资生堂将进一步加大资源投入 ，巩固其在高端美妆市场的地位 。而对于“Next 5”品牌，虽然醉象在日本市场遭遇挫折，但资生堂并未完全放弃，而是希望通过新增的营销投入，帮助这些品牌在全球规模内找到新的上升点
。